SUP 2016 - La publicité en ville : quels enjeux, quels compromis ?

Toutes les entreprises veulent, voire doivent, se faire connaître à travers la publicité. Plusieurs types de publicité existent aujourd’hui, mais la publicité extérieure, dans l’espace public, est l'une des plus plébiscitée. Elle constitue alors un grand enjeu pour les villes et leurs élus.

D’un côté, les villes louent l’espace public aux entreprises publicitaires pour qu’elles puissent l’utiliser. D’autre part, les commerces et les services dans les grandes villes sont indispensables pour pouvoir faciliter la vie de ses habitants et usagers. La relation entre la publicité et la ville se doit donc de chercher un équilibre entre l’expression des activités économiques à travers la publicité et la défense de la qualité de vie, la préservation du patrimoine et la protection l’espace public. D'autre part, la publicité évolue si vite que la technologie et des nouvelles formes de faire publicité se font connaître tous les jours.

L'étude

L’étude s'articule en 4 points :

Le montage financier de la publicité dans les différentes villes étudiées et à Paris.
La réglementation et la gestion appliquées à chaque ville.
L’historique et les nouvelles tendances liées à la publicité.
Le ressenti des usagers de l’espace public dans différentes villes.

Les trois premiers points ont été étudiés à travers une documentation bibliographique et le dernier a été étudié sur place.

Les objectifs

Étudier l’influence de la publicité dans l’espace public des villes denses et focaliser notre recherche sur les acteurs économiques qui gèrent le monde publicitaire, compte tenu de la réglementation existante par rapport à la publicité en milieu urbain.
Identifier également les limitations imposées dans chaque ville afin de protéger le patrimoine architectural et le paysage urbain.
Étudier l’évolution du monde publicitaire et la mutation de l’espace urbain due aux nouvelles technologies qui sont en train de se développer et sont déjà utilisées dans certaines villes.

les destinations

São Paulo

. Ville ayant eu une politique anti-pub très forte

(pub interdite sur l’espace public)

. Mégalopole mondiale

. Grande disparité de niveaux de vie

. Différents modes de communication.

. Différents modes d’affichage.

Séoul

. Ville de la haute technologie

(Samsung, producteurs des écrans publiciatires)

. Scan adaptant la pub à la population

. Vidéo omniprésente dans le métro par exemple

. Culture asiatique de la publicité

. Forte présence de la lumière dans la rue

Dublin

. Culture anglo-saxonne de la publicité

. Forte présence de la lumière sur la rue

Grenoble + Venise

Grenoble :

. Politique anti-pub sur l’espace public

. Tentative de généralisation de la politique à l’échelle de l’agglomération

Venise :

. Ville patrimoniale

. Restauration de monuments financées par la pub